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还有研究 者(Kamakura等)认为交叉销售是指努力增加一个顾客在同一公 司所使用的产品或服务的数。在国内,郭国庆提出交叉销售是 一种以企业与客户的现有关系为基础去销售另外产品的营销战略。 吕魏认为交叉销售是对老客户销售其尚未使用过的相关产品和服 务的过程。对于交叉销售的定义还有很多,但基本上与上述几种 定义类似,没有本质区别。综上所述,我们可以从以下几个方面 来理解交叉销售。
5-2. 1. I交叉销售以客户为导向
交叉销售是一种能够主动发现并满足客户需求的营销方式, 通过提供多种符合顾客利益的产品和服务来满足其需求。这也 是交叉销售区别于一般推销的根本之所在。 5.2. 1.2交叉销售的对象是老客户 老客户是企业的宝贵资源,是企业产品最有价值的潜在消 费者。交叉销售是通过分析老客户的购买行为来开展新的营销 活动的。
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